מהי אופטימיזציה למנועי חיפוש

אחד הדברים הראשונים שמקדם אתרים מקצועי צריך לעשות אתר אינטרנט הוא אופטימיזציה למנועי חיפוש או באנגלית Search Engine Optimization.

אופטימיזציה = התאמה

יש כמה דברים בסיסיים אותם מחפש מנוע החיפוש בכל עמוד אינטרנט בכדי להבין בדיוק במה העמוד עוסק, אחרי שהבין במה העמוד עוסק בודק מנוע החיפוש פרמטרים נוספים בעמוד ומחוץ לאתר במטרה לאבחן כמה נכון התוכן בתוך העמוד והאם להציג אותו בראש תוצאות החיפוש.

מהם הפרמטרים לאופטימיזציה ואיך עושים אותם:

1. כותרת העמוד – כאשר אנחנו מדברים על כותרות חשוב להבין שלא מדובר בכותרת המופיעה בתוך העמוד, אלא בכותרת שמופיע בדפדפן שלכם.

בעיגול אדום מסומת הכותרת אותה מציג הדפדפן.

את הכותרת הזו גוגל קורא, מבין שהיא אחד החלקים החשובים בתוכן העמוד ובאמצעות כך הוא משייך את הכותרת לתוצאות החיפוש האורגניות שלו.

ב 99% מהמקרים הכותרת אותה תגדירו בתגית ה TITLE שלכם, היא הכותרת שגוגל יבחר לשים בתוצאות החיפוש שלו.

2. הדבר הבא עליו גוגל מסתכל היא הכותרת הנמצאת בתוך העמוד, זה לא מספיק לעשות כותרת גדולה ויפה, חשוב לשים לב לכמה פרמטרים חשובים:

• הכותרת חייבת להיות טקסטואלית – רק כך גוגל יצליח לקרוא מה כתוב שם ולמה התכוון הכותב.
• הכותרת חייבת להיות בתוך תגית HTML שנקרא H1 המסמלת למנועי החיפוש כי זו הכותרת הראשית של העמוד.

3. תוכן – סעיף התוכן מורכב מכמה שלבים, ברור שלכל אחד יש סגנון כתיבה משלו, עם זאת ממחקרים שעלו, גולשים אוהבים לקרוא תכנים שמחולקים לפסקאות, כתובים בצורה נכונה מבחינת רעיון ומבנה, נושא מוביל את הנושא שבא אחריו וכך בעצם נעים ללמוד ולקרוא את התוכן.

מבנה תוכן נכון צריך לענות על כמה דגשים:

חלוקה לפסקאות על ידי כותרות משנה – חלוקה לפסקאות צריכה להיות בצורה נכונה היררכית, זאת אומרת שבראש המאמר או התוכן יכתבו הדברים הכלליים ביותר עם אזכור למה יהיה בהמשך, בהמשך התוכן את כל הפרטים המחולקים לפסקאות עם כותרות משנה המסבירות לגולשים בצורה מודגשת כי בפסקה זו נמצא התוכן שעשוי לעניין אותם.

כותרות משנה צריכות להופיע בתוך תגית H2 (תגית HTML המסמלת כי זוהי כותרת משנה), כותרות שהן נושאים שמתחת לנושא המשני מופיעות בתוך תגית HTML שנקראת H3, וכן הלאה.

באופן מעשי קיימות כותרות עד רמה שישית (H6), אך בדף שרשום ומחולק נכון עוד לא נמצאה סיבה אמיתית להגיע לרמה זו, אפשר לסגור את כותרות המשנה ברמה השלישית.

טריקים וטיפים לתוך התוכן

• הדגישו חלקים מעניינים בתוכן שחשובים לגולשים ועשויים לעזור לגוגל להבין במה עוסק התוכן שלכם – נושא זה עוזר מאוד כאשר עושים אופטימיזציה למנועי חיפוש ומסייע בדירוג גבוהה יותר בעיני הגולשים וגם בעיני גוגל.
• הציגו קישורים חיצוניים מתוך התוכן שלכם לאתרים אחרים ברשת במידה ומצאתם אותם כמרחיבי אופקים עבור הגולשים שלכם, את הקישור מומלץ לסמן בתג HTML שנקרא nofollow, זה מסמל לגוגל שאין לכם קשר לאתר הזה ואינכם אחריים אם הוא לא עובד, נופל או מפר את חוקיו של גוגל (מסיר מכם אחריות) הוא מורה גם לגוגל לא לעבור לאתר שאליו קישרתם (בפועל גוגל סורק הכל).
• שכתוב של התוכן – בידקו שבתוך התוכן יש את הביטוי אותו אתם רוצים לקדם, חשוב שהביטוי לא יופיע בצורה מוגזמת בתוך התוכן, עם זאת חשוב שיופיע בראש העמוד, אמצע העמוד ותחתית העמוד, ניתן לשלב אותו גם בתוך חלק מכותרת. בנושא השכתוב גם חשוב לציין שאת התוכן חייבים לבדוק בקפדנות, כך שסימני הפיסוק יהיו במקום, ללא שגיאות כתיב.

אלמנטים נוספים לאופטימיזציה

תגי מטה (Meta Tags) – מדובר בסימני HTML שמטרתם לסייע למנועי החיפוש ולגולשים להבין במה עוסק האתר שלכם. מנועי החיפוש וכמובן גוגל, קוראים את התגים האלה, למרות שלאחרונה מדובר על כך שגוגל לא מייחס להם חשיבות רבה, מומלץ להשתמש בהם בכדי שלגולשים שרואים את האתר שלכם בתוצאות החיפוש האורגניות של גוגל יהיה קל להחליט ללחוץ דווקא על האתר שלכם.

תגיע המטה העיקריים והחשובים הם:

מילות מפתח (KeyWords) – מילות מפתח, בעבר סייעו לגוגל להבין במה עוסק העמוד, כיום לא מסייעים כלל למעט לאתרי חדשות, למרות זאת חשוב לכתוב אותם.

כתיבת מילות המפתח היא למעשה באמצעות קוד HTML לאלה שלא עובדים עם מערכת ניהול תוכן ואת מילות המפתח רושמים בצורה הבאה:

הדבר היחיד שצריכים לשנות בקוד שנמצא למעלה הוא את keyword1,keyword2,keyword3 ואותם מחליפים במילות מפתח רלוונטיות לתוכן העמוד בצורה כזו שכל מילת מפתח מופרדת בפסיק, לדוגמא מילות המפתח לעמוד זה יהיו : אופטימיזציה למנועי חיפוש,seo,אופטימיזציה לדף אינטרנט,אופטימיזציה לאתר אינטרנט.

תיאור העמוד (Description) – התיאור הוא גם תג HTML שמופיע בקוד האתר, במידה ואין מערכת ניהול תוכן יש לעשות עבור כל עמוד בצורה נפרדת קוד המתאר את העמוד, במידה ויש לכם מערכת ניהול תכנים מרבית הסיכויים שהמערכת מאפשר שליטה בתג זה עבור כל עמוד. קוד HTML של תג זה נראה כך:

ברוב המקרים התיאור שתרשמו בתוך התג, הוא התיאור שאותו גוגל יציג לגולשים בתוצאות החיפוש מתחת לכותרת האתר שלכם, לדוגמא באתר שלנו זה נראה כך:

גוגל יכול להחליט שלא להציג את התג שאתם רשמתם ולרשום שם במקום התיאור שהצעתם לעמוד, תיאור שיותר נראה לו מתאים לגולש, את התיאור לרוב יקח מהתוכן של העמוד שלכם מתוך פסקה יותר מתאימה בעיניו.

אחרי שבכל עמוד חשוב לקידום מבצעים את כל פעולות האופטימיזציה, ניתן כבר לראות בתוך שבוע או שבועיים, שינויים במיקום האתר בתוצאות החיפוש של גוגל על הביטויים להם הותאמו העמודים.

איך יודעים איזה ביטוי לקדם בכל עמוד? קודם כל חשוב שנושא העמוד יתאים למילות המפתח ולפני התאמתו חשוב לערוך מחקר מילות מפתח מעמיק בכדי לבחור את הביטויים שעליהם נפח החיפושים הוא הגדול ביותר.